市場(chǎng)需求

 

　　本報(bào)告從以下幾個(gè)角度分析了冷藏行業(yè)的市場(chǎng)需求：

 

　　1.市場(chǎng)規(guī)模：通過(guò)分析我國(guó)冷庫(kù)行業(yè)連續(xù)五年的消費(fèi)規(guī)模和同比增長(zhǎng)率，判斷冷庫(kù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力和增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)未來(lái)五年的消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)。這一部分以“文本敘事數(shù)據(jù)圖表(柱形圖)”的形式呈現(xiàn)。

 

　　2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：從多個(gè)角度對(duì)冷藏行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，給出不同類(lèi)型、檔次、區(qū)域和應(yīng)用領(lǐng)域的冷藏產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模和比例，深入調(diào)查各細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、需求特點(diǎn)和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有助于客戶(hù)從整體上把握冷藏行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和各細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。本部分內(nèi)容以“文本敘事數(shù)據(jù)圖表(表格、餅狀圖)”的形式呈現(xiàn)。

 

　　3.市場(chǎng)分布：從用戶(hù)地理分布、消費(fèi)能力等因素分析冷藏行業(yè)的市場(chǎng)分布，對(duì)消費(fèi)規(guī)模較大的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行深入研究，包括該區(qū)域的消費(fèi)規(guī)模和比例、需求特征和需求趨勢(shì).這一部分以“敘述性數(shù)據(jù)圖表(表格、餅圖)”的形式呈現(xiàn)。

 

　　4.用戶(hù)研究：通過(guò)劃分冷藏產(chǎn)品的用戶(hù)群體，給出不同用戶(hù)群體對(duì)冷藏產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模和比例。同時(shí)，深入調(diào)查各類(lèi)用戶(hù)群體的購(gòu)買(mǎi)力、價(jià)格敏感度、品牌偏好、采購(gòu)渠道和采購(gòu)頻率，分析各類(lèi)用戶(hù)群體對(duì)冷藏產(chǎn)品的關(guān)注因素和未滿(mǎn)足需求。預(yù)測(cè)未來(lái)幾年各用戶(hù)群體對(duì)冷庫(kù)產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)，有助于冷庫(kù)生產(chǎn)企業(yè)把握各用戶(hù)群體對(duì)冷庫(kù)產(chǎn)品的需求。本部分內(nèi)容以“文本敘事數(shù)據(jù)圖表(表格、餅狀圖)”的形式呈現(xiàn)。

 

　　5.競(jìng)爭(zhēng)模式

 

　　基于五力模型，從現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入能力、替代品的替代能力、供應(yīng)商的議價(jià)能力和下游用戶(hù)的議價(jià)能力五個(gè)方面分析了冷藏業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。同時(shí)，通過(guò)對(duì)冷藏行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查，給出冷藏行業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)份額指數(shù)，判斷冷藏行業(yè)的市場(chǎng)集中度。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)份額和市場(chǎng)影響力將主流企業(yè)劃分為競(jìng)爭(zhēng)群體，并分析每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)群體的特點(diǎn)。此外，通過(guò)分析主流企業(yè)的戰(zhàn)略趨勢(shì)和投資趨勢(shì)、新進(jìn)入者的投資熱情、市場(chǎng)進(jìn)入策略等。我們可以判斷冷庫(kù)行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化趨勢(shì)。

 

　　標(biāo)桿企業(yè)

 

　　對(duì)標(biāo)企業(yè)的研究一直是智研展工業(yè)研究院研究報(bào)告的核心和基礎(chǔ)。因?yàn)闃?biāo)桿企業(yè)相當(dāng)于行業(yè)研究樣本，一定數(shù)量標(biāo)桿企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)很大程度上反映了一個(gè)行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)。本報(bào)告認(rèn)真選取了冷庫(kù)行業(yè)中規(guī)模較大、最具代表性的五家標(biāo)桿企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究，包括各企業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品構(gòu)成及定位、業(yè)務(wù)現(xiàn)狀、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展趨勢(shì)等。該報(bào)告還可以根據(jù)客戶(hù)要求調(diào)整標(biāo)桿企業(yè)的數(shù)量和方法。投資機(jī)會(huì)

 

　　本報(bào)告對(duì)冷庫(kù)行業(yè)投資機(jī)會(huì)的研究分為一般機(jī)會(huì)研究和具體項(xiàng)目機(jī)會(huì)研究。一般的投資機(jī)會(huì)主要從細(xì)分產(chǎn)品、區(qū)域市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈等角度進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，具體的項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)主要針對(duì)在建項(xiàng)目和尋求冷庫(kù)行業(yè)合作進(jìn)行調(diào)查評(píng)價(jià)。

 

　　1.時(shí)間序列

 

　　時(shí)間序列是指某一統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的數(shù)值按時(shí)間順序排列在不同時(shí)間形成的序列。時(shí)間序列法是一種定量預(yù)測(cè)方法，也稱(chēng)為簡(jiǎn)單可拓法。它被廣泛用作統(tǒng)計(jì)學(xué)中常用的預(yù)測(cè)方法。時(shí)間序列分析在第二次世界大戰(zhàn)前被應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)。二戰(zhàn)期間和戰(zhàn)后，它被廣泛應(yīng)用于軍事科學(xué)、空間科學(xué)、天氣預(yù)報(bào)和工業(yè)自動(dòng)化。時(shí)間序列分析是一種動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)處理的統(tǒng)計(jì)方法。該方法以隨機(jī)過(guò)程理論和數(shù)理統(tǒng)計(jì)為基礎(chǔ)，研究隨機(jī)數(shù)據(jù)序列的統(tǒng)計(jì)規(guī)律，以解決實(shí)際問(wèn)題。

 

　　2.情勢(shì)分析

 

　　SWOT(強(qiáng)項(xiàng)、弱項(xiàng)、機(jī)會(huì)、威脅)又稱(chēng)態(tài)勢(shì)分析或優(yōu)劣勢(shì)分析，用來(lái)確定一個(gè)企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)、弱項(xiàng)、機(jī)會(huì)、威脅，從而將其戰(zhàn)略與其內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。

 

　　3.害蟲(chóng)分析

 

　　PEST分析是指對(duì)宏觀環(huán)境的分析，其中P為政治系統(tǒng)，E為經(jīng)濟(jì)，S為社會(huì)，T為技術(shù)。在分析一個(gè)行業(yè)的發(fā)展環(huán)境時(shí)，通常用這四個(gè)因素來(lái)分析行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨的情況。

 

　　4.五力模型

 

　　五力模型在一定程度上屬于外部環(huán)境分析方法的微觀分析，它將大量不同的因素整合成一個(gè)簡(jiǎn)單的模型來(lái)分析一個(gè)行業(yè)的基本競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。波特的五種力量是：供應(yīng)商的議價(jià)能力、買(mǎi)方的議價(jià)能力、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅和現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　這種模式是邁克爾波特在20世紀(jì)80年代初提出的，對(duì)公司的戰(zhàn)略制定產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的全球性影響?？梢杂脕?lái)分析競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，有效分析客戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。波特的“五力”分析法是對(duì)一個(gè)行業(yè)的盈利能力和吸引力進(jìn)行靜態(tài)橫截面掃描，顯示行業(yè)內(nèi)企業(yè)的平均盈利空間，所以它是對(duì)行業(yè)情況的衡量，而不是對(duì)企業(yè)能力的衡量。5.SCP行業(yè)分析模型

 

　　結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效模型是由哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威貝恩、舍雷爾等人建立的。該模型提供了一個(gè)產(chǎn)業(yè)分析框架，不僅可以深入到具體的環(huán)節(jié)，而且具有系統(tǒng)的邏輯體系，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效。SCP框架的基本含義是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場(chǎng)中的行為，企業(yè)行為決定市場(chǎng)運(yùn)行各方面的經(jīng)濟(jì)績(jī)效。SCP模型主要用于分析行業(yè)或企業(yè)在受到外部因素(主要是指外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治、技術(shù)、文化變遷、消費(fèi)習(xí)慣等因素的變化)影響時(shí)可能出現(xiàn)的戰(zhàn)略調(diào)整和行為變化。

 

　　行業(yè)結(jié)構(gòu)：主要指各種外部環(huán)境變化對(duì)企業(yè)所在行業(yè)可能產(chǎn)生的影響，包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品需求、市場(chǎng)細(xì)分、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面的變化。

 

　　企業(yè)行為：主要是指企業(yè)為應(yīng)對(duì)外部沖擊和行業(yè)結(jié)構(gòu)變化而可能采取的對(duì)策，包括相關(guān)業(yè)務(wù)單元的整合、業(yè)務(wù)的擴(kuò)張和收縮、經(jīng)營(yíng)方式的改變、管理方式的改變等一系列變化。

 

　　經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)：主要指企業(yè)在外部環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，在經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、產(chǎn)品成本、市場(chǎng)份額等方面的變化趨勢(shì)。
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